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将来市场上无望呈现更多的数字户外媒体

2020/12/2 9:43:45

文章转自:古代告白杂志社

2008年前后,户外媒体在被本钱追捧,大有“户外皆可告白”之势,可是这股风潮敏捷冷却,直到最近几年来又呈现上升的趋向,作为最陈旧的告白媒体之一,户外媒体一样面对数字化打击,但在美国和天下规模内的整体告白收入中,份额依然坚持原有程度,并有过度增加。市场研讨和征询机构 MAGNA Intelligence 估计,2021年户外告白收入将到达 330 亿美圆。

户外媒体为什么能存活成长?此中一个主要的缘由是实现了数字化。

数字户外媒体(Digital Out-ofHome,简称DOOH)指呈此刻公家可拜候情况的数字媒体,包含数字告白牌和户外标牌,和阛阓等地区的大屏搜集等。按照美国户外告白协会的数据,因为数字化所带来的机缘,在2020年,户外的收入估计将增加近 12%,比任何其余传统媒体都要快。

现实上,比拟较传统的静态户外告白,数字户外告白较着有良多上风,比方,设置数字屏幕固然须要更多的后期本钱,可是内容的更新可以或许或许在几秒钟内主动实现,免去了传统告白牌须要的印刷和装置用度,下降了办理本钱。另外,数字告白可以或许或许每 15 秒改换一次,屏幕上的变更使观众感乐趣,更轻易通报贸易讯息。

不只如斯,数字户外告白与其余古代手艺共同利用结果使人印象深入:很多告白牌此刻都装置了传感器,可以或许或许搜集人流的数据;共同显现和脸部辨认手艺,内容可以或许或许与路人的生齿统计数据相婚配;乃至可以或许或许按照气候数据,即气候阴沉或下雨来宣布响应的告白勾当。

比方New Balance的数字告白牌,会经由过程摄像头研讨颠末的路人,利用野生智能手艺来判定他们是穿戴通俗的服装网www.vhao.net网www.vhao.net,仍是穿戴惹人注视的服装网www.vhao.net网www.vhao.net;若是是后者,则将路人图象在屏幕上实时显现出来。

在另外一个例子中,告白牌会按照路下行车的速率改变信息通报的体例。若是车流以每小时 60 英里的速率前行,通报的动静将很是冗长;但若是碰到堵车,通报的动静将会很长。

跟着时候的推移,挪动装备与户外告白产生了进一步整合,告白主可基于户外告白渠道四周的差别范例的挪动装备静态触发差别范例的告白,也便是说 iOS 装备持有者可以或许或许看到和安卓装备持有者不一样的告白。另外,告白主还可在数字告白牌四周设立地舆围栏(Geofencing)手艺,实现对驶离该地区的司机和搭客的重定向,向其挪动装备推送特性化告白。

数字户外告白勾当还可以或许或许天生收视率阐发,包含看到告白的人数、春秋和性别,和被大大都人看到的时候。告白主可以或许或许更好地领会告白影响力,和是不是可以或许或许吸收到准确的受众群体。户外搜集一切者可以或许或许领会媒体的代价,可以或许或许响应地订价。

法式化户外告白则是接纳电脑法式实现数字户外告白发卖买卖的主动化。传统的数字户外告白发卖,告白主必须间接与搜集一切者接洽,以协商告白勾当的具体信息和条目,须要提早会商订价、受众定位及其余主要变量。买卖实现后,户外搜集刊行商必须手动支配告白勾当。法式化户外告白则消弭了这些步骤。媒体采办者不必与户外搜集一切者协商每一个告白勾当,而只要按照界说的价钱和既定规范拜候搜集的告白资本,并在须要时预订所需的屏幕,不必往返德律风或电子邮件。法式化的数字户外发卖使得户外屏幕库存发卖加倍高效。

按照电通安吉斯宣布的《环球告白收入展望报告》,户外告白市场将持续稳步成长。几家大型媒体供给商正在整合,扩大旗下的户外告白资本,市场上无望呈现更多全新的数字户外媒体。

跟着户外告白的笼盖规模和品质的进步,告白主将不时在户外方面投入资金,投资门坎也将比之前更高。户外方面加倍智能的手艺将鞭策朝着大规模托付精准告白的改变,电信数据的利用将鞭策户外告白的笼盖规模和对结果停止更好的追踪。在数字户外媒体告白收入增加的鞭策下,户外告白收入估计将持续坚持增加(2019 年增加 4.0%),在告白收入总额中的占比到达 6.3%。

( 作者系 Marteker 手艺营销官开创人 )

《古代告白》杂志社出品

文 | 冯祺

排版 | 万科明

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